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“北京特色礼物”重塑京味旅游纪念品

发布时间:2012-06-05 10:16| 位朋友查看 | 旅游询价请咨询QQ:旅游询价咨询

简介:今年“五一”,极富特色的“北京礼物”店给很多来京游客惊喜,其所售商品涵盖传统工艺品、旅游纪念品、北京特产等。在“北京礼物”店,高品质的旅游商品让游客在北京挑选礼物不再烦恼,也让北京旅游购物只有烤鸭、果脯的时代一去不返。……

 

  今年“五一”,极富特色的“北京礼物”店给很多来京游客惊喜,其所售商品涵盖传统工艺品、旅游纪念品、北京特产等。在“北京礼物”店,高品质的旅游商品让游客在北京挑选礼物不再烦恼,也让北京旅游购物只有烤鸭、果脯的时代一去不返。
  4月28日,自颐和园店、王府井店等多家门店同步开业起,“北京礼物”店开始蓄势扩张。据了解,今年将有近百家“北京礼物”店陆续开业,届时游客购物将更加便利。不过,“北京礼物”店扩张的背后是品牌与品质的支撑。为避免散乱经营,假冒商品充数,“北京礼物”商品推出了统一品牌形象。
  门店差异化经营重在设计
  以往景区售卖的旅游商品多让游客失望,“北京礼物”店是否又能重振旅游市场?在“北京礼物”店,记者同许多游客一样,对各异商品感到好奇,而在游客满意的目光中,记者也找到了答案。
  首家开业的“北京礼物”颐和园店位于仁寿殿南配殿。古色古香的建筑里面的特色商品琳琅满目,记者发现,游客多被极具设计感的商品所吸引,其中,卡通版的清朝皇帝玩偶等商品十分吸引人眼球。门店运营商北京菁启元科技文化有限公司设计师表示,其核心设计团队大多来自设计院校,并在设计前期进行过多次市场调研。
  “北京礼物”的设计还有一个特点,即根据“北京礼物”门店所在位置的不同,其主打商品也不尽相同。当游客在颐和园门店购物时,会见到很多商品融入颐和园的元素,如皇帝玩偶、有颐和园影像的保温杯等;而在“鸟巢”门店,会有更多以“鸟巢”为灵感设计的商品。这样,位于不同景区的门店拥有了不同的灵气,游客带回的商品中蕴含了北京景点的元素,将游客对北京的记忆无限延伸。
  产业供应链初步形成
  除了高水平的设计,“北京礼物”商品也体现出实用性。记者在王府井工美大厦看到,“北京礼物”的销售柜台被放在了大厦入口的显眼位置,二层也拥有部分柜台,种类涉及首日封、服饰、茶具、手表、存钱罐等。观察首批商品后记者发现,目前售卖的“北京礼物”价位从20元到400元不等。
  关于“北京礼物”的定价问题,王府井店运营商工美集团负责人邵婵介绍,“北京礼物”的每件商品定价都是参考市场上同类商品价格和制作成本,每件商品的价格也都会交由北京市旅游委进行审批。北京市旅游委相关负责人表示,“北京礼物”均为市场化定价,按品类分为高中低档。记者从工美集团了解到,目前“北京礼物”商品的生产都是之前奥运、世博商品的生产商在做,一些生产商也同时给国内的品牌供货,如“北京礼物”中纪念T恤的生产商同时也为“铜牛”服饰工作。
  此外,北京礼物少不了北京生活的元素。记者在“北京礼物”颐和园店、朝阳公园店看到,北冰洋汽水、义利面包、吴裕泰茶叶等老字号商品被摆在显眼位置。门店运营商北京菁启元科技文化有限公司相关负责人表示,北京宝贵的老字号资源也是今后开发的重点,会有更多老字号商品被设计包装成为“北京礼物”。
  书画制品尚存开发空间
  “北京礼物”采取品牌授权、特许运营商运营的模式,按照市场化运作,通过公开招投标方式,目前选定了北京工美集团、北京菁启元科技文化有限公司、华江文化发展有限公司等三家企业为“北京礼物”的特许运营商。三家特许经营商属于协作关系,发挥各自渠道优势,也会进行资源整合。
  有了明确的品牌形象,“北京礼物”店开始蓄势扩张,预计年内将有100家“北京礼物”店陆续开业,将遍布北京的四、五星级酒店及重要商业区,“北京礼物”将成为游客对于北京记忆的延伸。
  为提高旅游商品品质,北京市旅游委今后将出台奖励扶持政策,吸引更多企业参与“北京礼物”研发、生产和销售。北京市旅游委主任鲁勇表示,随着“北京礼物”店的持续增加,运营体制的逐渐完善,市旅游委将会同有关部门加大“北京礼物”品牌保护力度。今后还将把书画作品作为“北京礼物”的重要内容突出打造,加大书画制品向旅游商品转化的力度,使具有民族风格、北京特色的书画制品成为国内外游客来京必购的旅游精品,在国内外市场打响知名度和美誉度。
  打响品牌为首要任务
  为了树立“北京礼物”的品牌形象,加大对知识产权的保护力度,北京市旅游委组织设计了全新的“北京礼物”视觉形象识别系统。包括产品标识、产品包装、防伪识别和店面形象等。“北京礼物”主标识以中国传统七巧板为背景,以汉字“京”与英文“BEIJING”的巧妙组合作为主图案,寓意北京旅游商品种类丰富多彩、具有传统与时尚的特征。
  在一品泊礼品网采访中,一品泊礼品网记者注意到,目前游客对于“北京礼物”品牌的认知程度还不高,需要销售人员的详细解释才知道“北京礼物”品牌的权威性。业内人士认为,目前“北京礼物”对游客而言还属于新生事物,要将树立品牌形象、打响知名度作为首要任务。
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